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互聯(lián)網(wǎng)推廣專員是執(zhí)行線上推廣任務(wù)的一線崗位，核心是通過操作具體渠道、制作內(nèi)容、跟蹤數(shù)據(jù)，把產(chǎn)品或品牌精準(zhǔn)推給目標(biāo)用戶，最終達(dá)成引流、轉(zhuǎn)化等目標(biāo)。
三大核心日常工作
1. 渠道執(zhí)行與維護(hù)：這是基礎(chǔ)的工作，包括在指定平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容或投放廣告。比如在小紅書發(fā)產(chǎn)品種草筆記、給抖音信息流廣告上傳素材、在微信公眾號(hào)編輯推文，同時(shí)還要定期維護(hù)賬號(hào)，回復(fù)用戶評(píng)論或私信。
2. 內(nèi)容輔助與制作：根據(jù)推廣需求，參與或獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作。比如寫短視頻腳本、設(shè)計(jì)推廣海報(bào)文案、整理產(chǎn)品賣點(diǎn)話術(shù)，確保內(nèi)容符合渠道風(fēng)格和用戶喜好，能吸引用戶點(diǎn)擊或關(guān)注。
3. 數(shù)據(jù)跟蹤與初步優(yōu)化：每天監(jiān)控推廣數(shù)據(jù)，比如筆記閱讀量、廣告點(diǎn)擊量、用戶轉(zhuǎn)化率等，發(fā)現(xiàn)問題后做簡(jiǎn)單調(diào)整。比如某條朋友圈廣告點(diǎn)擊率低，就更換海報(bào)封面；某關(guān)鍵詞搜索量下降，就補(bǔ)充相關(guān)內(nèi)容。
不同階段的工作側(cè)重
推廣專員的工作會(huì)跟著項(xiàng)目階段變化，重點(diǎn)不同：
- 啟動(dòng)期：主要做前期準(zhǔn)備，比如熟悉產(chǎn)品賣點(diǎn)、注冊(cè)并完善各平臺(tái)賬號(hào)、收集競(jìng)品推廣案例，確定初期推廣渠道。
- 執(zhí)行期：全力推進(jìn)推廣動(dòng)作，按計(jì)劃發(fā)布內(nèi)容、投放廣告，每天盯數(shù)據(jù)，及時(shí)解決小問題，比如廣告素材違規(guī)、內(nèi)容被限流。
- 復(fù)盤期：整理階段推廣數(shù)據(jù)，寫簡(jiǎn)單的復(fù)盤報(bào)告，總結(jié)哪些渠道或內(nèi)容效果好、哪些需要改進(jìn)，為下一輪推廣提供參考。
要不要我?guī)湍阏硪环莼ヂ?lián)網(wǎng)推廣專員的入門工作 checklist？里面會(huì)列出新手入職后需要做的基礎(chǔ)任務(wù)，比如熟悉常用工具、梳理產(chǎn)品核心賣點(diǎn)等，幫你快速上手。
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