您聽(tīng)說(shuō)過(guò)搜索引擎優(yōu)化 （SEO） 是一種重要的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具。但是你真的知道 SEO 是如何運(yùn)作的嗎？

SEO 由許多元素組成，是從搜索引擎中的免費(fèi)、自然、編輯或自然搜索結(jié)果產(chǎn)生流量的過(guò)程。

通過(guò)利用搜索引擎優(yōu)化，您可以使您的網(wǎng)站更加引人注目。根據(jù) Backlinko 的研究，Google 自然搜索結(jié)果中的 #1 結(jié)果的平均點(diǎn)擊率為 27.6%（相比之下，排名第二和第三的結(jié)果分別為 18.7% 和 10.2%）。因此，在 Google 的頭一個(gè) SERP 頁(yè)面上獲得頭把交椅或一席之地意味著更多的流量和更多的機(jī)會(huì)，讓您將潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)化為客戶(hù)。

現(xiàn)在還有人工智能需要考慮。谷歌的 RankBrain 等人工智能算法通過(guò)增強(qiáng)搜索結(jié)果對(duì)搜索引擎優(yōu)化產(chǎn)生了重大影響。這導(dǎo)致了更復(fù)雜的 SEO 環(huán)境（稍后會(huì)詳細(xì)介紹......

考慮到所有這些，讓我們探討為什么 SEO 如此重要，并看看可用于增加流量、產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)潛在客戶(hù)和進(jìn)行銷(xiāo)售的 SEO 的 5 個(gè)關(guān)鍵要素。

使用 SEO 有什么好處？

許多公司的團(tuán)隊(duì)中都有 SEO 專(zhuān)家，并花費(fèi)資源和金錢(qián)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中使用該策略，這是有充分理由的——它有效！

讓我們看看使用 SEO 的四個(gè)更大好處及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量和潛在客戶(hù)的影響。

1. SEO 提高知名度并提高排名

SEO重要的功能之一是提高您的知名度，這意味著讓潛在客戶(hù)在搜索您必須提供的東西時(shí)更容易找到您。知名度與您的排名直接相關(guān)。

您在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 （SERP） 上的排名越高，潛在客戶(hù)看到您并點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站的可能性就越大，因此提高自然頁(yè)面排名是關(guān)鍵。

例如，我們比較近更新了一個(gè)關(guān)于排名下滑的影響者統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)更好的博客。通過(guò)使用新信息和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更新內(nèi)容，該博客現(xiàn)在在 Google 上占據(jù)了榜首。

您的 SEO 工作越有效，您的排名就越高，您的知名度就越高，當(dāng)您考慮到根據(jù)“2024 年?duì)I銷(xiāo)與趨勢(shì)狀況報(bào)告”，四分之一的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)從未點(diǎn)擊過(guò)頭一個(gè) SERP，這一點(diǎn)尤其重要。

2. SEO 推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量

增加網(wǎng)絡(luò)流量是 SEO 的主要目標(biāo)之一。考慮一下：根據(jù) Backlinko 的數(shù)據(jù)，與 #1 位置的頁(yè)面相比，Google 搜索中的 #10 自然結(jié)果獲得點(diǎn)擊的可能性要高出 10 倍。

因此，您的排名越高，您獲得的網(wǎng)絡(luò)流量就越多。

對(duì)于許多營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，金杯是“精選片段”，它通常被稱(chēng)為位置 #0，因?yàn)樗霈F(xiàn)在排名比較高的 URL 上方。這通常是從博客或登錄頁(yè)面中獲取的內(nèi)容，用于回答人們正在搜索的問(wèn)題。

如果您設(shè)法獲得精選片段，您應(yīng)該極大地提高您的自然點(diǎn)擊率。關(guān)鍵是通過(guò)谷歌認(rèn)為足夠有用的內(nèi)容來(lái)提供解決方案，可以作為特色片段展示。

如果您希望更多人通過(guò)搜索引擎找到您的網(wǎng)站，請(qǐng)使用 SEO 實(shí)踐躋身前五名，盡量是頭一名。

如果您正在 SEO、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和付費(fèi)媒體領(lǐng)域?qū)で蟠碇С郑?qǐng)聯(lián)系 Neil Patel Digital。

3. SEO顯示權(quán)威性

頁(yè)面權(quán)限 （PA） 對(duì)搜索引擎越來(lái)越重要，因?yàn)樗鼘?duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)變得越來(lái)越重要。

從本質(zhì)上講，權(quán)威意味著您的網(wǎng)站值得信賴(lài)、高質(zhì)量、相關(guān)并且可以提供有價(jià)值的東西。這與 Google EEAT 的基本原理有關(guān)，它在如何評(píng)估您的網(wǎng)站方面發(fā)揮著重要作用。

分?jǐn)?shù)范圍從 1 到 100，您的數(shù)字越高，您的網(wǎng)站擁有的權(quán)威就越大。您可以使用 Moz 等工具找到您的 PA 評(píng)級(jí)。

雖然影響頁(yè)面權(quán)限可能很困難，但許多 SEO 專(zhuān)家認(rèn)為，改進(jìn)它的比較好的方法是創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，從信譽(yù)良好且值得信賴(lài)的域中獲得反向鏈接并減少垃圾郵件。

4. SEO 提供更好的客戶(hù)體驗(yàn)

SEO 至關(guān)重要的另一個(gè)原因是，您投入的所有時(shí)間都用于生成出色的內(nèi)容和頁(yè)面 SEO 優(yōu)化可以提高網(wǎng)站的可用性。這創(chuàng)造了無(wú)縫且積極的客戶(hù)體驗(yàn)。

例如，當(dāng)您采取措施使您的網(wǎng)站具有響應(yīng)性時(shí)，它將使其可供所有移動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)者以及從筆記本電腦或臺(tái)式機(jī)訪(fǎng)問(wèn)的人使用。

同樣，通過(guò)提高頁(yè)面加載速度，您將降低跳出率并鼓勵(lì)訪(fǎng)問(wèn)者在您的網(wǎng)站上花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間。消費(fèi)者希望頁(yè)面能夠盡快加載，并限制加載時(shí)間不超過(guò)三秒！

加載時(shí)間越長(zhǎng)，跳出率越高，轉(zhuǎn)化率越低。

您還應(yīng)該查看客戶(hù)旅程。查看客戶(hù)會(huì)遇到的每個(gè)接觸點(diǎn)。例如，在 Google 搜索中點(diǎn)擊博客時(shí)，客戶(hù)會(huì)去哪里，他們會(huì)看到什么？?jī)?nèi)容是否高質(zhì)量且與搜索意圖相關(guān)？他們能否在有限的中斷（例如彈出窗口）的情況下閱讀博客？

親自踏上旅程，測(cè)試體驗(yàn)。如果有什么東西分散或阻礙了您的體驗(yàn)，客戶(hù)可能會(huì)遇到同樣的情況。